馬悅明委員：
您提出的關(guān)于推動(dòng)老字號品牌創(chuàng)新發(fā)展的提案收悉，現(xiàn)答復(fù)如下：
大洼區(qū)老字號品牌是地域經(jīng)濟(jì)與人文底蘊(yùn)的鮮活名片。推動(dòng)其創(chuàng)新發(fā)展，既是守護(hù)城市文脈的時(shí)代課題，更是激發(fā)本土品牌活力的關(guān)鍵之舉。目前我區(qū)共有老字號企業(yè)16家，占全市老字號企業(yè)的80%，主要分布在食品加工、釀造等領(lǐng)域。2025年我區(qū)吳大嫂食品榮獲第五批“遼寧老字號”稱號。面對老字號發(fā)展的新形勢新機(jī)遇，區(qū)商務(wù)局采取了以下工作舉措。
一是強(qiáng)化老字號認(rèn)定與保護(hù)工作。我區(qū)高度重視“遼寧老字號”的認(rèn)定與保護(hù)工作，注重老字號品牌的挖掘、申報(bào)、認(rèn)定和管理工作，一方面，深入調(diào)研摸底，積極組織推薦符合條件的本地企業(yè)參與申報(bào)，優(yōu)中選優(yōu)確保認(rèn)定質(zhì)量；另一方面，加強(qiáng)對已認(rèn)定“遼寧老字號”企業(yè)的跟蹤服務(wù)與動(dòng)態(tài)管理，指導(dǎo)其規(guī)范使用稱號、傳承核心技藝、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，切實(shí)維護(hù)“老字號”品牌的公信力與市場價(jià)值，為區(qū)域品牌建設(shè)和文化傳承奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
二是強(qiáng)化老字號協(xié)同創(chuàng)新。協(xié)同聯(lián)動(dòng)、多管齊下，精準(zhǔn)引導(dǎo)老字號企業(yè)面向市場需求與文化傳承，開展產(chǎn)品創(chuàng)新。一方面，深度挖掘遼寧地域文化、傳統(tǒng)工藝與歷史故事，鼓勵(lì)老字號開發(fā)蘊(yùn)含文化價(jià)值、符合現(xiàn)代審美的特色文創(chuàng)產(chǎn)品與體驗(yàn)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“老技藝、新表達(dá)”；另一方面，積極引入現(xiàn)代設(shè)計(jì)、數(shù)字技術(shù)及智能制造等先進(jìn)要素，支持企業(yè)研發(fā)功能升級、品質(zhì)優(yōu)化、綠色環(huán)保的實(shí)用新品，滿足消費(fèi)升級需求，讓“老品牌”煥發(fā)“新生機(jī)”，以優(yōu)質(zhì)供給驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級。
三是強(qiáng)化老字號宣傳推廣。結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日和民俗活動(dòng)，以特色飲食、工藝美術(shù)等領(lǐng)域?yàn)榻M織開展“老字號”展示展銷，打造互動(dòng)式、沉浸式體驗(yàn)場景，搭建國貨“潮品”綜合展示平臺(tái)，組織“老字號”深度融合“遼寧品牌三折月”“邊疆特產(chǎn)銷全國”等大型品牌消費(fèi)活動(dòng)以及展會(huì)創(chuàng)新活動(dòng)。充分發(fā)揮遼洽會(huì)、絲博會(huì)、進(jìn)博會(huì)等大型展會(huì)作用，以展會(huì)為媒助力釋放消費(fèi)新動(dòng)能，組織老胡家燒雞、正興合糕點(diǎn)、官碼頭等10余家“老字號”積極參展、集中亮相，為老字號開拓市場創(chuàng)造條件。
為系統(tǒng)、全面地提升老字號企業(yè)的綜合實(shí)力，實(shí)現(xiàn)其在現(xiàn)代市場環(huán)境中的可持續(xù)發(fā)展，下一步工作將從以下幾方面開展。一是持續(xù)深化“老字號”品牌活動(dòng)。積極融入和參加“春夏秋冬”四個(gè)消費(fèi)季活動(dòng)，搶抓“五一”、中秋等重要節(jié)點(diǎn)，開展各類節(jié)慶促銷活動(dòng)。二是加強(qiáng)電商平臺(tái)合作與創(chuàng)新。為“老字號”企業(yè)搭建橋梁，鼓勵(lì)企業(yè)與京東、淘寶等主流電商平臺(tái)合作，探索開設(shè)網(wǎng)店、直播帶貨等新型電商運(yùn)營模式，獲取更多展示機(jī)會(huì)。三是加快推動(dòng)“老字號”品牌建設(shè)。推進(jìn)遼寧老字號認(rèn)定和中華老字號推薦工作，不斷完善老字號名錄體系。深入挖掘老字號傳統(tǒng)文化和獨(dú)特技藝，創(chuàng)作符合國潮消費(fèi)需求的作品。
盤錦市大洼區(qū)商務(wù)局
